2019年12月28日至12月30日，为期三天的首届文旅融合政企高管研习会在深圳成功举办。本次研习会由人民日报社人民文旅智库发起，雅富学社协办，推出以解决”文旅品牌融合”痛点为目标的第一期课程《IP X文旅融合创新领导力》，详解品牌创新核动力IP，用价值连城的精彩案例，诠释了“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP是文化和旅游的代言人”这一理念的深层含义。研习会以“指导政府、企业学员从0~1打造一个具有文化、经济、社会效益多重价值的文旅IP”作为活动宗旨。

中日韩导师璀璨登场 助力文旅IP展翼腾飞

研习会中日韩导师精英荟萃，现场群贤毕至，为大湾区高质量发展典范城市之一的深圳带来了一场“IP X文旅营销”盛宴。本次研习会邀请了来自中、日、韩等重磅IP专家及知名政企高管进行授课，包括国家文化和旅游部原党组成员、故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔先生，日本熊本县（省）熊本品牌原推进课课长成尾雅贵先生，韩国的品牌授权业协会会长赵泰奉先生和电通集团Dentsu X 董事总经理黎慧慧女士等围绕研习会主题进行国内外IP实战案例分享，深耕文化IP整合营销，共同为文旅产业发展畅谈新思路。

这一重磅课题吸引了超过百位粤港澳大湾区文化IP产业精英参与，学员包括了深圳市优必选科技股份有限公司、唐影集团股份有限公司、深圳市汉也文化创意有限公司、英国默林娱乐集团乐高乐园发展部、北京汉仪创新科技股份有限公司等企业高管；来自华侨城旅游投资集团、广州文投、中国建设银行深圳南山支行、保利（广州）旅游产业、启赋资本投资、前海科创投、金地集团华南区域公司等超过20家国内外享誉盛名的投融资机构代表，共同参与本次研习会活动。

首届文旅融合政企高管研习会现场

为本次研习会拉开序幕的是成功打造出日本人气城市萌宠IP“熊本熊“的成尾雅贵先生。他以《熊本熊的成功定律》为课题，对熊本熊的运营理论经验进行深度分享。

日本熊本熊运营之父、日本熊本县（省）原东京事务所所长——成尾雅贵先生

在《管理创新：地方政府如何成功运作“熊本熊”》的课题上，他表示，熊本熊诞生的初衷，是全县180万人希望借助新干线开通为契机吸引更多游客到熊本县旅游。熊本熊的团队以3S（ Surprise是指不停地挑战新事物让大家感到惊喜；Story是指要设计更多的故事，让大家深入理解认同传播熊本熊的概念；Share是指日本古代的哲学思想，并不是买卖双方得利，而是让周围的人大家也得到相关的好处。）作为行动准则，并以“失踪”营销事件作为爆点推广，成功打造出如今火热全球的熊本熊形象。

电通集团Dentsu X董事总经理 ——黎慧慧女士

拥有国际IP资源，擅长IP内容文化建设且有着数字营销21年经验，任职跨国集团高管16年的电通集团Dentsu X 董事总经理黎慧慧女士则对“IP演化及定义”、“IP能变现的原因”、“IP变现典型案例及方法论”和“IP投资模式“等课题进行了深入地探讨。在现场问答环节中，黎慧慧女士与学员共同对“未来两年最具投资价值的影视IP”进行预测，嘉宾积极的发言，导师、学员观点碰撞，热烈的气氛把研习会带到了高潮。

来自韩国的品牌授权业协会会长赵泰奉先生，以热门韩剧《大长今》为案例，围绕“MBC电视剧社会效应和其成果”的课题进行了精彩的演说。对于《大长今》的成功，他认为离不开“极富竞争力的内容”和“相关人士全力以赴”这两大核心要素。并且对《大长今》内容的商业授权和商业差异化战略进行分析，最后，综述概括了以《大长今》为例的韩流文化成功的因素分析和对未来进行展望。

韩国品牌授权业协会会长、《大长今》授权推手——赵泰奉先生

在第二天课程上，由长隆集团原市场总经理熊晓杰先生，华侨城文化集团总经理胡梅林先生分别为各位学员带来《与娱乐联姻》和《传统遇见未来——传统文化的数字产业模式结构探讨》的课题。

网红院长单霁翔先生来了！ 文化力量震撼湾区！

故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔先生还就中国文化产业运营发展的成功案例故宫IP的运营，发表了题为《如何让文物活起来》的精彩而详尽的专题分享。他通过幽默风趣的语言，以真实故事讲述了文化、文物现状和对它们实施保护的重要性，并且认为，文化与旅游融合发展，不仅是对文化旅游资源的魅力展现，更是一种保护。“有魅力的文化遗产才能得到人们的保护，得到保护的文化遗产才有尊严，才能促进社会发展的积极力量。”——单霁翔先生语重心长地说道。

故宫学院院长单霁翔先生亲临现场

对于“文化创意产品”的定义，他认为最重要的两点是：“第一，一定要深入研究人们的现实生活，根据人们现实生活不断进步的需要进行研发人们才会喜欢；第二，一定要深挖属于你自己的文化资源，把那些还没有揭示出来的鲜为人知的文化提炼出来和人们生活需要对接，研发出来的文化创意产品，人们才愿意把你的文化带回家。”他同时还利用“故宫口红热销”的案例进行举例，故宫口红之所以能够走红，他作出了以下心得分享：“每个口红都是从服装和器物上凝练出来的信息，人们感受到中华传统文化伴随在身边；而且商店也追求所有售卖每一件东西必须自己研发的文创产品；商店一定要充满文化气息，不能充满商业氛围，是人们参观博物馆心情和体验的延续。“

总的来说，他认为我们文化旅游发展所面临的现状，不是缺乏资源，而是缺乏人文关怀。只有人类心情愉悦，生活感受到文化遗产的魅力才真正会能够捍卫传统文化。我们要努力让文物活起来，努力实践文旅融合，我们才能骄傲的说，把一个壮美的紫禁城完整的交给了下一个600年。 

政企共商谋发展 资本赋能文旅IP新时代

在研习会现场，除了政企各界代表到场出席，现场《捕捉文旅IP独角兽》资本对接会上，来自各大知名公司高层的学员代表对自己路演计划的精彩演讲，引发现场的投融资机构代表的高度关注。

现场投融资机构代表认真聆听学员对路演项目分享

通过开展资本对接会，雅富学社为确权IP拥有方学员及独家技术拥有方代表提供了一次与资本机构面对面深度交流的机会。雅富学社通过合理的课程设计，给予政企提供经济价值变现的机会，更营造了能实现需求方与资本方互利共赢的商业平台。

目前，文旅融合创新发展正处于国家政策背景下的关键时期。文旅IP营销不仅是极具产品特色的前沿战略，更是高效实现品牌价值转化为经济价值的重要手段。资本赋能文旅IP，为文旅融合创新发展带来更广阔的空间。

随着文化旅游业的投资规模不断扩大，文旅产业将有望成为移动互联网之后，下一个巨大的经济风口。我们有理由相信，这股热浪将紧跟着传统优秀中华文化发展繁荣的步伐，席卷世界各地。

大咖导师共站台，学员获颁结业证书

12月30日，为期三天的研习会结束后，主办方人民日报人民文旅智库，协办方雅富学社共同为这60多名政企高管学员颁发《首届文旅融合政企高管研习会》结业证书，学员们圆满完成《IP X 文旅融合创新领导力》所有课程。

政企领导、大咖导师与获颁证书学员现场合影留念

（前排左二起：广东省文化经济发展研究会执行会长王斌、人民日报人民文旅总裁郭嘉、电通集团Dentsu X 董事总经理黎慧慧、人民日报《国家人文历史》总编辑王翔宇、故宫学院院长单霁翔、深圳市南山区区长黄湘岳、人民日报社广东分社社长刘磊、韩国品牌授权业协会会长赵泰奉）

《IPX文旅融合创新领导力》中的所有课题，高度诠释了“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP是文化和旅游的代言人”这一理念的真谛。雅富学社将携手包括现场所有学员在内的政企界精英，共同以IP营销为起点，迈向文旅融合新征程。

雅富学社秉轴持钧 彰显IP营销核心优势

具备深厚IP实战营销经验的雅富学社通过从多个领域解读IP营销的实战价值，邀请来自中日韩著名政企导师、国内主流投融资本大咖，从国际视觉解读IP文旅实战案例及IP赋能变现等理论干货，吸引海内外政商各界英才齐聚一堂，并通过更完善、更科学的研习课程设置，有效将课堂上的专业理论知识运用到实战资本对接路演上，更是通过成功案例的实地考察增强学员对课堂知识的巩固与运用体验，成功将多方资源进行融合赋能，为广大粤港澳大湾区相关产业的精英人才插上启航的翅膀，共同为大湾区IP文旅产业注入了新的活力，共创大湾区IP文旅辉煌。

雅富学社携手众多著名学府、知名博物馆、美术馆之名师，联合国内外知名金融机构、前沿科技研发企业、顶级媒体平台打造出立体化的内容原发矩阵。不仅拥有国内外IP资源优势，而且雅富学社核心团队有着多年的国际4A公司从业背景，熟悉操盘大量海内外IP孵化、投资、开发、变现等IP运营项目全生命周期管理。擅长通过版权收益、广告收益、衍生品收益以及文旅场景收益等多种方式成功将IP品牌价值变现为经济价值。在过去数十年成功的国际IP运营实战经验中，提炼新思维，深挖新价值，运用富有独家特色的IP营销融合创新思路，打造出雅富学社独家精品文创IP运营管理课程，助力传统企业在文旅融合时代进行IP商业化升级。帮助地方政府打造与当地文化旅游的结合IP项目，助力政企各界把品牌价值实现为经济价值。重新定义IP营销，树立整合营销新标杆。

雅富学社将整合华南领域最优质资源，根据各方需求，在文化创意、数字营销、研学培训、科技应用等前沿产业领域，通过人才链－创新链 - 产业链－价值链传递与整合成一个生态闭环，以“成为您身边的专属智囊，企业的私有智库”为宗旨，提供新知识、新价值、新动力、新职能的“贤友”式的陪伴型顾问、研修、培训服务。将以独一无二的新模式，赋能大湾区文化产业的未来发展。