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以IP营销激活城市之美——#魅力中国#抖音挑战赛来袭

  • 分类:雅富学社
  • 作者:
  • 来源:雅富学社
  • 发布时间:2020-01-22
  • 访问量:13

【概要描述】以IP 为核心,推动文旅项目开展“互联网+文化旅游”宣传。

以IP营销激活城市之美——#魅力中国#抖音挑战赛来袭

【概要描述】以IP 为核心,推动文旅项目开展“互联网+文化旅游”宣传。

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为深入贯彻落实“十三五”旅游业发展规划,坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想 为指引,在文旅融合工作思路下,推动文化旅游融合宣传推广工作,以IP 为核心,推动文旅项目开展“互联网+文化旅游”宣传。

作为新媒体“国家队”的排头兵,人民日报新媒体中心肩负“壮大主流思想舆论”的责任与担当,与雅富学社联合参与发起又一项IP项目——“魅力中国”短视频征集项目,联合各地方政府,以抖音平台为主要载体,短视频为主要内容,征集推广为主要形式,深入了解地方文化旅游特色,整理地方文旅宣传诉求,以当地文旅特色为主要征集脉络,征集范围将涵盖吃、住、行、游、购、 娱、展、演八大文化旅游元素。

 活动以#魅力中国#作为主话题,打造城市为主题的系列子话题,用新潮的“抖音语言”为本次征集活动打造专属文案,吸引更多年轻人参与。借助特色文化旅游类短视频,深化各地文化旅游宣传布局;促进城市旅游品牌推广,助力各地方政府打造文化旅游名片。

2020年#魅力中国#抖音挑战赛即将5个城市,打造“魅力北京”、“魅力天津”等城市主题系列活动,将通过媒体见面会、粉丝征集、线下专家评审,优秀作品传播等链环式专业呈现。以优质内容实现社交驱动,广泛弘扬城市文旅精髓,充分彰显城市魅力。

 

激活城市之美,领享中国魅力。首届#魅力中国#抖音挑战赛,即将火热启幕。

#魅城市 中国#活动行程

1、 项目筹备(5月):多维预埋,蓄势待发

1) 搭建抖音挑战赛活动专题,聚集精彩参赛视频

2) 人民日报新媒体专业引领视频打造,视频质量有保障

3) KOL种子选手预埋,带动话题热度

4) 人民日报客户端旅游频道专属定制专题,为活动全程追踪报道

5) 线下景区、场馆、商业区对接,增强线下线上联动

6) 媒体见面会全面开启,邀请地方政府领导、主流媒体记者到场,进行活动信息释出,为活动造势

7) 人民日报客户端重磅资源热推活动信息,引发关注

 

2、 征集赛(6月-8月)

1) 抖音短视频平台#魅力XX #话题上线

2) 专业内容视频及KOL视频释放

3) 人民日报客户端活动通道开启

4) 政府相关网站及主流媒体平台活动通道开启

5) 线下景区、场馆、商区传播征集

 

3、 线下专家评审(9月)

1) 专家评委会:成专家评委会,邀请北京化和旅游局、地方文旅局、民系媒体、抖音app、专业导演等相关领域领导、专家;

2) 评审方向:在围的短视频作品中,以化、传播、创新及专业等四个维度为

3) 预计目标:每个城市收集5000条短视频 评审规划:等奖1名、等奖2名、三等奖3名围视频300个,入围视频与人民文旅签订传播授权,将由 人民日报客户端旅游频道牵头,对优秀视频进行传播推广。

 

4、 优秀作品专业传播(9月)

精华视频剪辑制作3、5、10分钟精华视频三分钟视频在国内外社交媒体平台进行分发、传播五分钟视频在各大专业旅游推介平台上进行宣发十分钟视频作为地方活动线下播放素材宣传使用

 

5、 宣传渠道:

1) 人民日报客户端、人民旅游官网微博、人民文旅智库官微微信公众号、人民文旅APP全程推广;

2) 人民访谈》栏目大力支持,通过人物对话的形式,邀请地方政府领导参与《人民访谈》栏目录制,分享在 文旅融合发展过程中,如何构建新模式,取得哪些新成就,在当地产业发展过 程中遇到的问题和解决的方法,在城市发展中的重要作用等。

3) 人民文旅官方抖音全程视频互动,提高活动传播量

4) 央视7套、北京日报、优酷、今日头条、YouTube、Facebook等第三方主流媒体及海外媒体传播平台同时发声,助力活动宣传

 

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