为深入贯彻落实“十三五”旅游业发展规划，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想 为指引，在文旅融合工作思路下，推动文化旅游融合宣传推广工作，以IP 为核心，推动文旅项目开展“互联网+文化旅游”宣传。

作为新媒体“国家队”的排头兵，人民日报新媒体中心肩负“壮大主流思想舆论”的责任与担当，与雅富学社联合参与发起又一项IP项目——“魅力中国”短视频征集项目，联合各地方政府，以抖音平台为主要载体，短视频为主要内容，征集推广为主要形式，深入了解地方文化旅游特色，整理地方文旅宣传诉求，以当地文旅特色为主要征集脉络，征集范围将涵盖吃、住、行、游、购、 娱、展、演八大文化旅游元素。

 活动以#魅力中国#作为主话题，打造城市为主题的系列子话题，用新潮的“抖音语言”为本次征集活动打造专属文案，吸引更多年轻人参与。借助特色文化旅游类短视频，深化各地文化旅游宣传布局；促进城市旅游品牌推广，助力各地方政府打造文化旅游名片。

2020年，#魅力中国#抖音挑战赛即将走进5个城市，打造如“魅力北京”、“魅力天津”等城市主题系列活动，将通过媒体见面会、粉丝征集、线下专家评审，优秀作品传播等链环式专业呈现。以优质内容实现社交驱动，广泛弘扬城市文旅精髓，充分彰显城市魅力。

激活城市之美，领享中国魅力。首届#魅力中国#抖音挑战赛，即将火热启幕。

#魅力城市 魅力中国#活动行程：

1、 项目筹备（5月）：多维预埋，蓄势待发

1) 搭建抖音挑战赛活动专题，聚集精彩参赛视频

2) 人民日报新媒体专业引领视频打造，视频质量有保障

3) KOL种子选手预埋，带动话题热度

4) 人民日报客户端旅游频道专属定制专题，为活动全程追踪报道

5) 线下景区、场馆、商业区对接，增强线下线上联动

6) 媒体见面会全面开启，邀请地方政府领导、主流媒体记者到场，进行活动信息释出，为活动造势

7) 人民日报客户端重磅资源热推活动信息，引发关注

2、 征集赛（6月-8月）：

1) 抖音短视频平台#魅力XX #话题上线

2) 专业内容视频及KOL视频释放

3) 人民日报客户端活动通道开启

4) 政府相关网站及主流媒体平台活动通道开启

5) 线下景区、场馆、商区传播征集

3、 线下专家评审（9月）

1) 专家评委会：成立专家评委会，邀请北京文化和旅游局、地方文旅局、人民系媒体、抖音app、专业导演等相关领域领导、专家；

2) 评审方向：在入围的短视频作品中，以文化、传播、创新及专业等四个维度为⽅向

3) 预计目标：每个城市收集5000条短视频 评审规划：⼀等奖1名、⼆等奖2名、三等奖3名入围视频300个，入围视频与人民文旅签订传播授权，将由 人民日报客户端旅游频道牵头，对优秀视频进行传播推广。

4、 优秀作品专业传播（9月）

精华视频剪辑制作3、5、10分钟精华视频，三分钟视频在国内外社交媒体平台进行分发、传播；五分钟视频在各大专业旅游推介平台上进行宣发；十分钟视频作为地方活动线下播放素材宣传使用。

5、 宣传渠道：

1) 人民日报客户端、人民旅游官网微博、人民文旅智库官微微信公众号、人民文旅APP全程推广；

2) 《人民访谈》栏目大力支持，通过人物对话的形式，邀请地方政府领导参与《人民访谈》栏目录制，分享在 文旅融合发展过程中，如何构建新模式，取得哪些新成就，在当地产业发展过 程中遇到的问题和解决的方法，在城市发展中的重要作用等。

3) 人民文旅官方抖音全程视频互动，提高活动传播量。

4) 央视7套、北京日报、优酷、今日头条、YouTube、Facebook等第三方主流媒体及海外媒体传播平台同时发声，助力活动宣传