随着文化旅游业的投资规模不断扩大，文旅IP打造将有望成为移动互联网之后，下一个巨大的经济风口。我们有理由相信，这股热浪将紧跟着传统优秀中华文化发展繁荣的步伐，席卷世界各地。

研习会课程内容旨在探讨文旅IP的打造及超级IP背后的商业模式，研习会最后还特别设置了产业基地及特色标杆性文旅项目考察课程，也是为了让学员们对文旅融合产业有更加直观的认识，以学习+实践的课程模式，加深对产业的理解，让学员能够学以致用。

部分学员开心合影

首届文旅融合政企高管研习会的最后一站，安排了学员和嘉宾们一同兵分两路开展实践课程。

文旅衍生品生产基地考察 小猪佩奇毛绒玩具生产企业

实践课程线路A是文旅衍生品生产基地考察，学员们来到生产爆款IP的东莞小猪佩奇的毛绒玩具生产企业—“东莞市华旺实业有限公司”进行实地考察和探访。

学员参观东莞市华旺实业有限公司小猪佩奇生产工厂

小猪佩奇是英国动画片《小猪佩奇》里面的动画人物。2018年，当电影宣传片《啥是佩奇》刷屏网络，佩奇成功本土化营销，系列产品从图书、公仔玩偶拓展至多个领域。可以说，粉红小猪佩奇在中国已成为现象级的超级IP。

人人喜欢的小猪佩奇

在参观的过程中，公司负责人还跟学员们详细介绍了小猪佩奇的生产流程，具体到用料及生产工艺，工人的工作时长等事宜。

优秀文旅项目考察 深圳甘坑客家小镇

实践课程线路B是优秀文旅项目考察线路，学员和嘉宾们到访了深圳甘坑客家小镇进行参观。

甘坑客家小镇是华侨城集团与益田集团联手打造的首个古镇旅游商业，通过从客家人戴凉帽的习俗入手，打造出小镇独有的文化IP。

学员参观深圳甘坑客家小镇

运用小凉帽IP化，把传统客家文化资源转化为世界通用语言和行为载体等方法，创造了多个系列主题形象，是文化和旅游深度融合的典型案例。

客家人戴凉帽的小玩偶

体验客家文化及特色小镇项目园区的规划及设施项目，让主题公园、景区项目负责人可以了解如何从0-1打造特色IP并进行对外推广。

认真学习的小姐姐

如何让学员更直观地感受到IP营销的影响力呢？

优秀文旅项目考察B线路，通过实地考察学习深圳甘坑客家小镇，让学员学习IP+Town小镇的新兴文旅项目模式。

优秀文旅项目考察A线路，通过对文旅衍生品生产基地考察，透视小猪佩奇的本土化营销，研究系列产品从图书、公仔玩偶拓展至多个领域的商业过程。

积极探讨的学员们

相信通过本次研习会学习+实践的课程模式，每一位学员在心中都留下了文旅IP打造的深刻认识。虽然首届文旅融合研习会在此落下帷幕，但留给学员们对文旅IP项目的深层次思考远没有结束。

最后，雅富学社希望与每一位学员在新的一年里共同奋进。