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国际导师讲堂丨熊本熊运营之父成尾雅贵:熊本熊的成功定律

  • 分类:雅富学社
  • 作者:
  • 来源:雅富学社
  • 发布时间:2020-01-13
  • 访问量:18

【概要描述】由人民日报社人民文旅智库发起,雅富学社协办,推出以解决”文旅品牌融合”痛点为目标的第一期课程《IP X文旅融合创新领导力》开课了

国际导师讲堂丨熊本熊运营之父成尾雅贵:熊本熊的成功定律

【概要描述】由人民日报社人民文旅智库发起,雅富学社协办,推出以解决”文旅品牌融合”痛点为目标的第一期课程《IP X文旅融合创新领导力》开课了

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成尾雅贵——熊本熊运营之父

我们的目标是让熊本熊成为100年后依然被喜爱的卡通形象。

中国公开课

20191228日,由人民日报社人民文旅智库发起、雅富学社协办的首期文旅融合政企高管研习会上,成尾雅贵先生作为国际IP领域顶级导师、日本熊本熊运营之父受邀前来授课。据悉,这也是成尾雅贵先生首次中国开课。

导师简介

国际导师讲堂

 

01丨我是熊本熊的“养父”

成尾雅贵以《熊本熊的成功定律》为课题,对熊本熊的运营理论经验进行深度分享。他表示,熊本熊诞生的初衷,是全县180万人希望借助新干线开通为契机吸引更多游客到熊本县旅游。

可爱的团队才能打造出可爱的熊本熊。作为熊本熊的运营之父,成尾雅贵先生开场便用自己并非熊本熊的创作人为由以“养父之称”介绍自己,以幽默的话语打破大家首次见面的生疏感,课堂气氛骤升。

<< 成尾雅贵老师和学员一起参与暖场小游戏>>

02丨熊本熊到底是什么

2011年,贯通整个九州的新干线将全线开通,熊本县政府认为这是激活熊本县经济的一个良好契机,吸引旅客在熊本站下车进行旅游观光可以拉动熊本县经济发展。

熊本熊(Kumamon)在这种情况下诞生了,和众多吉祥物一样,它的使命就是为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入。熊本县政府为提高“熊本熊”知名度,为其组织了一支专业的策划团队,开展了一系列营销计划,最终成功将“熊本熊”打造成国际知名IP

<< 研习会现场 >>

03丨何为熊本熊团队的行动准则?

熊本熊的成功极大程度上归功于运营团队的创意事件营销。熊本熊的团队以3S”作为行动准则,并以“失踪”营销事件作为爆点推广,成功打造出如今火热全球的熊本熊形象。

3S”准则:

Surprise:是指总是不断开拓边界,不停地挑战新事物让大家感到惊喜;

Story:是指要设计更多的故事,让大家深入理解认同传播熊本熊的概念;

Share:是指日本古代的哲学思想,并不是买卖双方得利,而是让周围与熊本熊相关的的人也得到好处,即“三方得利”。

<< 学员大合影 >>

此外,成尾雅贵先生还详细分享了关于运营熊本熊的基本理念和行为准则,版税免费策略,以及从熊本熊看到的熊本熊未来的相关内容。

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